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IA & Publicité

ChatGPT affichera des pubs pendant la génération de ton image. Passer en sans pubs sur Free fait perdre la génération d'images

7 octobre 2026 6 min de lecture

Le lundi 5 octobre, OpenAI a annoncé un nouveau format publicitaire visuel pour ChatGPT. Le premier test se déroule pendant la génération d'images, pour les utilisateurs des offres Free et Go, à partir de la fin du mois aux États-Unis avec un premier groupe d'annonceurs. OpenAI dit que les pubs seront clairement étiquetées et « resteront séparées de l'image en cours de création ». Le même billet étend la mesure pour les annonceurs et annonce des pilotes de brand suitability avec DoubleVerify et Integral Ad Science. OpenAI chiffre la portée de ChatGPT à 1,2 milliard de personnes par semaine.

TechCrunch a résumé ça en pubs visuelles qui apparaissent à côté des résultats de génération d'images. Je construis des produits sur des modèles de langage, donc j'ai passé ma matinée à lire toutes les pages sur la publicité qu'OpenAI a publiées depuis janvier, plus le centre d'aide et la politique publicitaire. Le format fait le titre. La documentation, c'est l'histoire.

Neuf mois d'expansion

OpenAI a publié ses principes publicitaires le 16 janvier, dont l'indépendance des réponses et la confidentialité des conversations. Le test américain a démarré le 9 février, pour les adultes connectés sur Free et Go. Go a été lancé aux États-Unis à 8 $ par mois, donc dès le premier jour une offre payante portait des pubs. Seuls Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu sont sans pubs.

Puis sont venus huit autres marchés, dont le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud, et le 18 août OpenAI a annoncé 31 pays européens, France comprise, dès la semaine suivante. Côté annonceurs, les enchères se sont étendues au-delà du CPM et du CPC à l'optimisation des conversions, avec ciblage géographique et audiences personnalisées. En août, OpenAI disait que des dizaines de milliers de marketeurs avaient fait de la publicité.

La politique publicitaire a un journal des modifications : version 1.0 en mars, version 1.6 en septembre. Deux révisions concernent mon domaine. En avril, les contextes de conseil médical, juridique et financier n'étaient « plus bloqués par défaut de façon catégorique pour les pubs ». En août, les pubs pour des services juridiques sont devenues autorisées aux États-Unis, pour les annonceurs habilités dans la juridiction où la pub est affichée. Je construis un produit LegalTech. Un utilisateur américain en offre gratuite qui pose une question juridique à ChatGPT peut désormais être éligible à une pub de services juridiques sous la réponse, tant que la conversation elle-même n'est pas classée comme sensible.

Le mur ne va que dans un sens

La promesse centrale d'OpenAI est l'indépendance des réponses : les pubs n'influencent pas les réponses. Le centre d'aide décrit le mécanisme : « Les pubs tournent sur des systèmes séparés de notre modèle de chat. » Par défaut, ChatGPT ne peut même pas voir les pubs qui te sont montrées. Il faut toucher « Ask ChatGPT » sur une pub pour la partager avec le modèle.

Regarde maintenant l'autre sens. Pour choisir une pub, le système considère « le contexte et l'intention de ta conversation en cours », plus la localisation générale et la langue. Avec la personnalisation des pubs activée, il peut aussi utiliser les anciennes conversations, la mémoire et la façon dont tu as réagi aux pubs précédentes. Désactive la personnalisation et tu vois encore des pubs « basées sur le contexte de ton fil de discussion actuel ». Les pubs personnalisées ne sont pas disponibles au départ dans l'EEE ni en Suisse, donc ici en France le fil en cours est le signal principal.

Donc le modèle ne lit pas les pubs, mais le système publicitaire lit la conversation. Les annonceurs ne reçoivent jamais les conversations, les mémoires, les noms, les e-mails, la localisation précise ni les adresses IP, seulement des performances agrégées. C'est une vraie protection. C'est aussi une promesse plus étroite que « personne ne lit ta conversation à des fins commerciales ».

Même l'âge est déduit du comportement : pour éloigner les pubs des moins de 18 ans, le modèle de prédiction d'âge considère « l'âge déclaré, l'ancienneté du compte, les heures d'utilisation habituelles, les habitudes d'usage dans le temps et les sujets généraux dont une personne discute ».

La mesure fait entrer des données, pas sortir

Le billet du 5 octobre sur la mesure montre la tuyauterie. Les annonceurs envoient les données de conversion via l'OpenAI Pixel et une Conversions API, avec des intégrations pour Hightouch, Tealium et LiveRamp et des partenaires d'attribution comme AppsFlyer et Adjust. Les rapports peuvent inclure une fenêtre de view-through d'un jour : un achat après une impression, sans clic, compte quand même. OpenAI dit que 52,7 % des conversions view-through éligibles sur un jour ont eu lieu dans l'heure suivant « l'impression de pub correspondante ».

Lis la promesse de confidentialité et le billet sur la mesure ensemble, et la forme est claire. Les conversations ne sortent pas vers les annonceurs. Les événements de conversion entrent depuis les annonceurs et sont rapprochés des impressions chez OpenAI. C'est comme ça que fonctionne chaque grande plateforme publicitaire. C'est nouveau pour l'outil où les gens collent leurs contrats, leurs brouillons et leurs business plans.

Ce que ça change pour ceux qui construisent sur ces modèles

Aucune des pages publicitaires que j'ai lues ne mentionne l'API. Tout ce qu'elles décrivent est une surface ChatGPT : un encart sous une réponse, ou maintenant pendant la génération d'images, choisi par un système séparé. Si ton produit appelle un modèle via une API et affiche sa propre réponse, ce que voit ton utilisateur reste à toi. Dis-le à voix haute, à tes clients et à ton équipe.

Voici ce que je change lundi.

D'abord, un audit des comptes. Toute personne de mon côté qui touche à du matériel client travaille dans une offre business ou via l'API, jamais dans un compte personnel Free ou Go. Avec des documents clients, c'était déjà la règle pour la confidentialité. C'est maintenant aussi la règle parce qu'un fil Free est une entrée de ciblage publicitaire. Si ton équipe commerciale ou support rédige dans ChatGPT gratuit, vérifie ça d'abord.

Ensuite, un test de dérive des recommandations. L'indépendance des réponses est une politique, et je ne peux pas l'auditer de l'extérieur. Ce que je peux auditer, c'est mon propre produit. Partout où un modèle de ma stack nomme un fournisseur, un outil ou un prestataire, je garde un jeu fixe de prompts à intention commerciale, je le lance à chaque changement de modèle, et je note quels noms sortent. Si les noms bougent, je veux le savoir avant un client.

Enfin, écrire mon propre principe publicitaire avant d'avoir besoin du revenu. Notre position chez CBlindspot est simple : aucun tiers ne paie pour apparaître à côté d'une réponse. Par écrit, ça devient un engagement que les clients peuvent nous opposer, au lieu d'un défaut que personne n'a choisi.

La question du modèle économique

La page la plus honnête de l'ensemble explique comment éviter les pubs. Sur Free, tu peux passer en mode sans pubs, avec moins de messages et sans accès à certains outils, « comme la génération d'images ou la recherche approfondie ». La génération d'images est l'un des outils auxquels tu renonces pour être sans pubs sur Free, et le 5 octobre elle est devenue la fonctionnalité dotée de son propre format publicitaire visuel. Ça dit quelle partie du produit gratuit OpenAI juge trop chère à offrir si personne d'autre ne paie.

Quiconque vend des fonctionnalités d'IA fait face à la même arithmétique à plus petite échelle. L'inférence gratuite est payée par quelqu'un : par des plafonds d'usage, par un abonnement, ou par un tiers. OpenAI utilise maintenant les trois à la fois, plus une offre payante qui montre encore des pubs. Pour mes side projects sur des offres API bon marché, les plafonds et les abonnements sont les options honnêtes. Pour un produit B2B qui traite des inventions avant leur dépôt, un tiers dans la conversation n'est tout simplement pas une option.

Si tu vends un produit d'IA et espérais le promouvoir dans ChatGPT, note une ligne ajoutée en septembre : OpenAI se réserve le droit de refuser les pubs qui entrent en conflit avec ses « intérêts commerciaux ou sa position concurrentielle ».

Je construis sur Claude, donc lis ceci avec ce biais en tête. Anthropic a écrit le 4 février que Claude « restera sans pubs », et a soutenu que les incitations publicitaires, une fois introduites, « ont tendance à s'étendre avec le temps ». Les principes d'OpenAI promettent qu'elle « proposera toujours un moyen de ne pas voir de pubs dans ChatGPT, y compris une offre payante sans pubs ». Les deux sont des pages de politique, pas des contrats.

Quand l'assistant auquel parlent tes utilisateurs est aussi une surface publicitaire, la frontière entre la réponse et la couche commerciale devient une fonctionnalité du produit. Si tu construis sur ces modèles, c'est à toi de décider où se situe cette frontière dans ton propre produit. Décide-le exprès, et écris-le.

Sources

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Je conçois et déploie des produits comme celui-ci. Parlons-en.

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