Andy Garcia · dev freelance
FRENES
Volver al blog
IA y Publicidad

ChatGPT mostrará anuncios mientras genera tu imagen. Los usuarios Free que pasen a sin anuncios pierden la generación de imágenes

7 de octubre de 2026 6 min de lectura

El lunes 5 de octubre, OpenAI anunció un nuevo formato de anuncios visuales para ChatGPT. La primera prueba se hace durante la generación de imágenes, para los usuarios de los planes Free y Go, a partir de finales de este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. OpenAI dice que los anuncios estarán claramente etiquetados y "permanecerán separados de la imagen que se está creando". La misma publicación amplía la medición para los anunciantes y anuncia pilotos de brand suitability con DoubleVerify e Integral Ad Science. OpenAI sitúa el alcance de ChatGPT en 1200 millones de personas a la semana.

TechCrunch lo resumió como anuncios visuales que aparecen junto a los resultados de generación de imágenes. Construyo productos sobre modelos de lenguaje, así que pasé esta mañana leyendo todas las páginas sobre publicidad que OpenAI ha publicado desde enero, además del centro de ayuda y la política de anuncios. El formato es el titular. La documentación es la historia.

Nueve meses de expansión

OpenAI publicó sus principios de publicidad el 16 de enero, entre ellos la independencia de las respuestas y la privacidad de las conversaciones. La prueba en Estados Unidos empezó el 9 de febrero, para adultos con sesión iniciada en Free y Go. Go se lanzó en Estados Unidos a 8 $ al mes, así que desde el primer día un plan de pago llevaba anuncios. Solo Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu están libres de anuncios.

Después llegaron ocho mercados más, entre ellos Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, y el 18 de agosto OpenAI anunció 31 países europeos, Francia incluida, a partir de la semana siguiente. Por el lado de los anunciantes, las pujas se ampliaron más allá del CPM y el CPC a la optimización de conversiones, con segmentación geográfica y audiencias personalizadas. En agosto, OpenAI dijo que decenas de miles de profesionales del marketing habían anunciado.

La política de anuncios tiene un registro de cambios: versión 1.0 en marzo, versión 1.6 en septiembre. Dos de las revisiones afectan a mi campo. En abril, los contextos de consejo médico, jurídico y financiero dejaron de estar "bloqueados categóricamente para los anuncios por defecto". En agosto, los anuncios de servicios jurídicos pasaron a estar permitidos en Estados Unidos, para anunciantes con licencia en la jurisdicción donde se muestra el anuncio. Construyo un producto de LegalTech. Un usuario estadounidense del plan gratuito que le hace una pregunta jurídica a ChatGPT ahora puede ser elegible para un anuncio de servicios jurídicos bajo la respuesta, siempre que la conversación en sí no esté clasificada como sensible.

El muro solo va en un sentido

La promesa central de OpenAI es la independencia de las respuestas: los anuncios no influyen en las respuestas. El centro de ayuda describe el mecanismo: "Los anuncios se ejecutan en sistemas separados de nuestro modelo de chat". Por defecto, ChatGPT ni siquiera puede ver los anuncios que se te muestran. Tienes que tocar "Ask ChatGPT" en un anuncio para compartirlo con el modelo.

Ahora mira el otro sentido. Para elegir un anuncio, el sistema considera "el contexto y la intención de tu conversación actual", además de la ubicación general y el idioma. Con la personalización de anuncios activada, también puede usar chats anteriores, la memoria y cómo reaccionaste a anuncios previos. Desactiva la personalización y aun así verás anuncios "basados en el contexto de tu hilo de chat actual". Los anuncios personalizados no están disponibles al principio en el EEE ni en Suiza, así que aquí en Francia el hilo actual es la señal principal.

Así que el modelo no lee los anuncios, pero el sistema de anuncios lee la conversación. Los anunciantes nunca reciben chats, memorias, nombres, correos, ubicación precisa ni direcciones IP, solo rendimiento agregado. Es una protección real. También es una promesa más estrecha que "nadie lee tu conversación con fines comerciales".

Incluso la edad se infiere del comportamiento: para mantener los anuncios lejos de los menores de 18 años, el modelo de predicción de edad considera "la edad declarada, cuánto tiempo lleva existiendo la cuenta, las horas de uso habituales, los patrones de uso a lo largo del tiempo y los temas generales de los que habla una persona".

La medición trae datos hacia dentro, no hacia fuera

La publicación del 5 de octubre sobre medición muestra la tubería. Los anunciantes envían datos de conversión mediante el OpenAI Pixel y una Conversions API, con integraciones para Hightouch, Tealium y LiveRamp y socios de atribución como AppsFlyer y Adjust. Los informes pueden incluir una ventana de view-through de un día: una compra tras una impresión, sin clic, igualmente cuenta. OpenAI dice que el 52,7 % de las conversiones view-through elegibles de un día ocurrieron en la hora siguiente a "la impresión del anuncio coincidente".

Lee juntas la promesa de privacidad y la publicación sobre medición y la forma queda clara. Las conversaciones no fluyen hacia los anunciantes. Los eventos de conversión entran desde los anunciantes y se cruzan con las impresiones dentro de OpenAI. Así funciona cualquier gran plataforma publicitaria. Es nuevo para la herramienta donde la gente pega sus contratos, sus borradores y sus planes de negocio.

Qué cambia para quienes construimos sobre estos modelos

Ninguna de las páginas de anuncios que leí menciona la API. Todo lo que describen es una superficie de ChatGPT: una unidad bajo una respuesta, o ahora durante la generación de imágenes, elegida por un sistema separado. Si tu producto llama a un modelo mediante una API y muestra su propia respuesta, lo que ve tu usuario sigue siendo tuyo. Dilo en voz alta, a tus clientes y a tu equipo.

Esto es lo que cambio el lunes.

Primero, una auditoría de cuentas. Quien de mi lado toca material de clientes trabaja en un plan business o por la API, nunca en una cuenta personal Free o Go. Con documentos de clientes, ya era la regla por confidencialidad. Ahora también lo es porque un hilo de Free es una entrada de segmentación publicitaria. Si tu equipo de ventas o de soporte redacta en ChatGPT gratuito, revisa eso primero.

Segundo, una prueba de deriva de recomendaciones. La independencia de las respuestas es una política, y no puedo auditarla desde fuera. Lo que sí puedo auditar es mi propio producto. Allí donde un modelo de mi stack nombra a un proveedor, una herramienta o un prestador, mantengo un conjunto fijo de prompts de intención comercial, lo ejecuto en cada cambio de modelo y registro qué nombres salen. Si los nombres cambian, quiero saberlo antes que un cliente.

Tercero, escribir mi propio principio de publicidad antes de necesitar los ingresos. Nuestra postura en CBlindspot es simple: ningún tercero paga por aparecer junto a una respuesta. Por escrito, se convierte en un compromiso que los clientes pueden exigirnos, en lugar de un valor por defecto que nadie eligió.

La pregunta del modelo de negocio

La página más honesta del conjunto explica cómo evitar los anuncios. En Free, puedes pasar a un modo sin anuncios, con menos mensajes y sin acceso a algunas herramientas, "como la generación de imágenes o la investigación profunda". La generación de imágenes es una de las herramientas a las que renuncias para no ver anuncios en Free, y el 5 de octubre se convirtió en la función con su propio formato de anuncio visual. Eso dice qué parte del producto gratuito considera OpenAI demasiado cara para regalarla si no paga otro.

Cualquiera que venda funciones de IA se enfrenta a la misma aritmética a menor escala. La inferencia gratuita la paga alguien: con límites de uso, con una suscripción o con un tercero. OpenAI ahora usa las tres a la vez, además de un plan de pago que sigue mostrando anuncios. Para mis proyectos personales en planes de API baratos, los límites y las suscripciones son las opciones honestas. Para un producto B2B que maneja invenciones antes de registrarlas, un tercero en la conversación simplemente no es una opción.

Si vendes un producto de IA y esperabas anunciarlo en ChatGPT, fíjate en una línea añadida en septiembre: OpenAI se reserva el derecho de rechazar anuncios que choquen con sus "intereses comerciales o su posición competitiva".

Construyo sobre Claude, así que lee esto con ese sesgo en mente. Anthropic escribió el 4 de febrero que Claude "seguirá libre de anuncios", y argumentó que los incentivos publicitarios, una vez introducidos, "tienden a expandirse con el tiempo". Los principios de OpenAI prometen que "siempre ofrecerá una forma de no ver anuncios en ChatGPT, incluido un plan de pago libre de anuncios". Ambas son páginas de política, no contratos.

Cuando el asistente con el que hablan tus usuarios también es una superficie publicitaria, la línea entre la respuesta y la capa comercial se convierte en una característica del producto. Si construyes sobre estos modelos, te toca decidir dónde se sitúa esa línea en tu propio producto. Decídelo a propósito y escríbelo.

Fuentes

¿Un proyecto del mismo estilo?

Diseño y despliego productos como este. Hablemos.

Hablemos