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IA & Conditions

Meta a retiré la phrase sur l'entraînement de l'IA de la version anglaise de ses nouvelles conditions commerciales. La permission d'explorer ton site est restée

19 octobre 2026 7 min de lecture

Le vendredi 16 octobre, Meta a retiré une phrase de la nouvelle version de ses Conditions commerciales, celles qui s'appliquent dès qu'une entreprise utilise les produits de Meta, Facebook et Instagram compris : une Page, des publicités, un catalogue de produits, des messages marketing, Meta Business Suite. Les nouvelles conditions entrent en vigueur le 30 octobre, deux semaines plus tard. La phrase disait (ma traduction de l'anglais) :

« Meta peut utiliser tout contenu provenant de ces domaines, pages web ou URL pour fournir, développer, améliorer, rechercher, entraîner et maintenir l'intégrité des produits, services et fonctionnalités des Entités Meta fournis en vertu des présentes Conditions commerciales et de toute autre condition supplémentaire applicable. »

« Ces domaines », ce sont les sites web associés à ton entreprise. La phrase a disparu du texte anglais. Le paragraphe qui autorise Meta à parcourir ces sites avec un robot, avec des identifiants de test, y est toujours.

Pour être précis sur ce qui s'appliquait le 19 octobre : rien de cette histoire. Tant que la nouvelle version n'est pas entrée en vigueur le 30 octobre, ce sont les Conditions commerciales datées du 6 mars 2024 qui s'appliquent, et elles ne contiennent aucun paragraphe sur l'exploration des sites. Une permission plus étroite existe déjà pour les annonceurs qui utilisent les outils publicitaires d'IA générative de Meta : les Ad Creative Generative AI Terms, en vigueur depuis le 6 mai 2024, laissent Meta explorer les URL que tu fournis « pour ton usage en lien avec tes publicités ». La question, c'est ce que tu acceptes le 30 octobre en continuant à utiliser les outils professionnels de Meta.

Le fil des événements, avec les dates

Meta a annoncé la mise à jour début octobre, dans un article de blog et dans Meta Business Suite, selon Nieman Lab. L'Internet Archive conserve une copie de la page d'aperçu datée du 5 octobre, avec la clause complète et la date d'entrée en vigueur du 30 octobre.

Le 15 octobre, Andrew Deck et Hanaa' Tameez, de Nieman Lab, ont publié la lecture de trois experts juridiques : tel qu'il est rédigé, le texte pourrait permettre à Meta d'aspirer les sites associés aux comptes professionnels, éditeurs de presse compris, et d'entraîner son IA sur le contenu. « Pour les éditeurs de presse, c'est clairement une permission donnée à Meta d'entraîner son IA sur n'importe quel contenu de leurs sites », a déclaré James Grimmelmann, professeur à la Cornell Law School. À propos des « identifiants de test » de la clause, il a dit qu'ils permettraient techniquement à Meta de « s'inscrire comme faux utilisateur » pour passer les murs d'inscription. Benjamin Sobel, professeur de droit à l'université du Wisconsin, a dit que lier l'accès aux outils professionnels à de larges permissions d'aspiration rappelle la « vente liée » (« tying »), un concept du droit de la concurrence. Et il n'existait aucun moyen de refuser avant le 30 octobre, hormis cesser d'utiliser les produits de Meta à titre professionnel.

Le 16 octobre, Meta a répondu. Le porte-parole Daniel Roberts a déclaré, dans un communiqué publié par The Verge : « Il n'y a aucun changement dans la façon dont Meta utilise les robots d'exploration ; toute suggestion contraire est fausse. » Andy Stone, vice-président de la communication de Meta, a écrit sur X que la mise à jour était « conçue pour nous assurer de pouvoir récupérer des informations exactes sur les produits en vente sur des sites tiers lorsque nous faisons des recommandations de publicités et de contenus sur la plateforme, pas pour aspirer des sites d'actualité ». Les groupes d'éditeurs sont allés plus loin : Danielle Coffey, présidente et directrice générale de la News/Media Alliance, a qualifié les conditions de « scandaleuses et probablement illégales », a rapporté Nieman Lab.

La réécriture est arrivée le même jour, heure américaine. Nieman Lab indique que Meta a publié sa révision vendredi après-midi, et les copies de la page d'aperçu de l'Internet Archive l'encadrent : la phrase est là le 16 octobre à 16 h 20 UTC et a disparu le 17 octobre à 3 h 19 UTC.

Le 17 octobre, The Verge a rapporté que la phrase sur l'entraînement n'apparaissait plus, avec une nouvelle déclaration de Roberts : « Nous vous avons entendus et voulons clarifier : les conditions d'exploration que nous avons regroupées ne s'appliquaient qu'à nos produits publicitaires et professionnels, et nous l'avons précisé dans les conditions elles-mêmes. Cela ne change pas la façon dont Meta utilise les robots d'exploration. Comme toujours, les propriétaires de contenu peuvent utiliser robots.txt pour signaler leurs préférences. » TechCrunch a rapporté le retrait le même jour, en citant The Verge.

Les trois experts juridiques consultés par Nieman Lab sont restés sceptiques. Dans un suivi publié le 17 octobre, Matt Topic, avocat en médias et propriété intellectuelle chez Loevy & Loevy, a dit : « Je pense que "développer" est assez large pour inclure "entraîner". » Grimmelmann a dit que la formulation « développer… les produits publicitaires et professionnels » est « toujours assez large pour y faire passer un camion ».

Ce que dit le texte du 30 octobre aujourd'hui

J'ai lu la page d'aperçu le 19 octobre et je l'ai comparée à la copie du 5 octobre. L'autorisation survit presque mot pour mot. Tu autorises Meta, « ou toute entité agissant pour notre compte », à utiliser des « scrapers web, bots, robots, spiders, crawlers et agents utilisateurs » et à « créer des identifiants de test » pour accéder, indexer, mettre en cache, analyser, collecter, récupérer ou explorer les domaines, pages et URL « associés à tes produits ou services », ou « rendus accessibles par ton usage ou celui d'utilisateurs des produits et services de Meta », ainsi que « tout contenu disponible à travers eux », et à « récupérer périodiquement des mises à jour » de ceux-ci.

Ce qui a changé, c'est la finalité. « Utiliser tout contenu » et « entraîner » ont disparu. L'exploration se fait désormais « afin de fournir, développer, améliorer, rechercher et maintenir des produits publicitaires et professionnels », avec une parenthèse qui énumère les publicités, les informations produit pour les utilisateurs et la mise en relation avec des utilisateurs intéressés, « et maintenir l'intégrité et la sécurité des produits des Entités Meta ».

C'est un vrai resserrement. Il correspond à ce que décrivait Stone : lire des pages produit pour la publicité. Ce n'est pas la suppression de l'exploration, et son étroitesse dépend de mots que le contrat ne définit pas : Topic a fait remarquer que « produit professionnel » ne semble pas être un terme défini.

Deux détails plus petits n'apparaissent que dans un diff. La phrase sur la manière dont Meta peut utiliser le contenu que tu publies a elle aussi été raccourcie : la version du 5 octobre la rattachait aux services professionnels fournis en vertu des Conditions commerciales et les énumérait, la nouvelle dit « les produits des Entités Meta ». Les deux versions renvoient aux Conditions générales, donc je n'en tirerais pas grand-chose, mais cela a changé entre les deux copies. Et aucune des deux versions ne mentionne robots.txt. Le 17 octobre, un porte-parole de Meta a dit à Nieman Lab que les conditions avaient été révisées parce qu'« il n'était pas clair, dans le regroupement initial des conditions, que les préférences robots.txt sont respectées ». Cet engagement vit dans des déclarations à la presse et dans la documentation développeur de Meta, pas dans le contrat que tu acceptes.

La page française n'avait pas suivi

Meta publie les conditions en plusieurs langues. Le soir du 19 octobre, heure de Paris, les versions anglais américain, anglais britannique et espagnol de l'aperçu affichaient la clause resserrée. L'édition britannique ne s'était alignée que ce jour-là : une copie de l'Internet Archive prise le 19 octobre à 4 h 38 UTC portait encore la phrase d'origine. Les versions française et allemande affichaient toujours l'original. En français : « Meta peut utiliser tout contenu provenant de ces domaines, pages Web ou URL pour fournir, développer, améliorer, rechercher, entraîner et maintenir l'intégrité des Produits, services et fonctionnalités des Entités Meta fournis en vertu des présentes Conditions commerciales et de toute autre condition supplémentaire applicable. »

Les traductions prennent du retard, et celle-ci sera peut-être corrigée quand tu liras ceci. Mais si ton compte professionnel tourne en français, le texte que tu avais sous les yeux le 19 octobre contenait encore la phrase que Meta avait retirée de l'anglais. Le 11 octobre, j'ai écrit sur la façon dont les contrats des éditeurs d'IA répondent à la question de la responsabilité que leurs dirigeants, sous serment, n'ont pas tranchée par un oui. Même réflexe ici : je lis le texte qu'on me montre, avec sa date, pas la déclaration à son sujet.

Ce que robots.txt peut encore faire

La documentation des robots de Meta nomme des user agents distincts, et la séparation compte ici :

  • Meta-ExternalAgent explore « pour des cas d'usage comme l'entraînement de modèles d'IA de fondation ou l'amélioration de produits en indexant directement le contenu ».
  • Meta-ExternalAds explore « pour des cas d'usage comme l'amélioration de la publicité et d'autres produits et services professionnels ». C'est presque la finalité que la clause révisée énonce désormais.
  • Meta-WebIndexer travaille « à améliorer la qualité des résultats de recherche de Meta AI », et l'autoriser aide Meta à citer et à lier ton contenu dans les réponses de Meta AI.
  • FacebookExternalHit explore les pages partagées dans les applications de Meta et « peut contourner robots.txt lors de contrôles de sécurité ou d'intégrité ».
  • Meta-ExternalFetcher récupère des liens à la demande d'un utilisateur et « peut contourner les règles de robots.txt ».

La question de l'entraînement et celle de la publicité ont donc des interrupteurs différents. Bloquer meta-externalagent est le signal documenté contre les explorations d'entraînement. Bloquer meta-externalads est une décision publicitaire, et sa finalité affichée est proche de celle que donne maintenant la clause révisée. La documentation indique que les changements peuvent prendre jusqu'à 24 heures, parce que les robots mettent robots.txt en cache.

Ce que je vérifierais avant le 30 octobre

En tant que CTO qui construit sur Claude et publie des applications iOS à côté, voici la liste que je passerais en revue pour tout produit qui achète de la publicité Meta ou qui a une Page.

Lister les domaines. La clause ne définit pas « associés à tes produits ou services », donc prends la lecture large : le site web de la Page, chaque destination de publicité, les domaines d'un flux de catalogue, les domaines où tourne un pixel Meta, le site de support. Chaque sous-domaine sert son propre robots.txt.

Regarder derrière la connexion. La clause couvre le contenu accessible via ces domaines et autorise des identifiants de test. Si ton produit a une inscription gratuite, pars du principe qu'un compte que tu vois n'est peut-être pas un prospect, garde-le hors de tes chiffres de conversion, et vérifie que rien d'accessible avec un compte gratuit n'est quelque chose que tu ne voudrais pas qu'un système publicitaire lise.

Décider robots.txt par user agent, volontairement, et écrire la décision à côté de la date.

Garder le texte que tu acceptes. Enregistre une copie datée de l'aperçu dans la langue de ton compte, et revérifie le 29 octobre. Si la version française porte encore « entraîner » à ce moment-là, demande par écrit à Meta quel texte s'applique à toi.

Connaître la sortie. Les conditions disent que continuer à utiliser les produits après notification vaut acceptation, et que si tu n'es pas d'accord, tu « peux cesser tout accès ou usage de nos Produits à des fins professionnelles ou commerciales ». Le contrat ne prévoit aucune option intermédiaire.

La phrase qui a fait les gros titres a disparu. La permission d'envoyer un robot, avec des identifiants de test, sur ton site web figure toujours dans le texte, et elle démarre le 30 octobre.

Sources

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