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IA y condiciones

Meta eliminó la frase sobre el entrenamiento de IA de la versión inglesa de sus nuevas condiciones comerciales. El permiso para rastrear tu sitio se quedó

19 de octubre de 2026 7 min de lectura

El viernes 16 de octubre, Meta eliminó una frase de la nueva versión de sus Condiciones Comerciales, las que se aplican cada vez que una empresa usa los productos de Meta, Facebook e Instagram incluidos: una Página, anuncios, un catálogo de productos, mensajes de marketing, Meta Business Suite. Las nuevas condiciones entran en vigor el 30 de octubre, dos semanas después. La frase decía (mi traducción del inglés):

«Meta puede usar cualquier contenido de dichos dominios, páginas web o URL para proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener la integridad de los Productos, servicios y funciones de las Empresas de Meta proporcionados en virtud de estas Condiciones Comerciales y de cualquier otra condición suplementaria aplicable.»

«Dichos dominios» son los sitios web asociados a tu negocio. La frase ha desaparecido del texto en inglés. El párrafo que autoriza a Meta a rastrear esos sitios, con credenciales de prueba, sigue ahí.

Para ser claro sobre lo que estaba en vigor el 19 de octubre: nada de esta historia. Hasta que la nueva versión entre en vigor el 30 de octubre, se aplican las Condiciones Comerciales con fecha del 6 de marzo de 2024, y no contienen ningún párrafo de rastreo. Ya existe un permiso más estrecho para los anunciantes que usan las herramientas publicitarias de IA generativa de Meta: los Ad Creative Generative AI Terms, en vigor desde el 6 de mayo de 2024, dejan que Meta rastree las URL que proporcionas «para tu uso en relación con tus anuncios». La cuestión es qué aceptas el 30 de octubre al seguir usando las herramientas empresariales de Meta.

La cronología, con fechas

Meta anunció la actualización a principios de octubre, en una entrada de blog y en Meta Business Suite, según Nieman Lab. El Internet Archive conserva una copia de la página de vista previa del 5 de octubre con la cláusula completa y la fecha de entrada en vigor del 30 de octubre.

El 15 de octubre, Andrew Deck y Hanaa' Tameez, de Nieman Lab, publicaron la lectura de tres expertos jurídicos: tal como está redactado, el texto podría permitir a Meta extraer datos de los sitios asociados a cuentas empresariales, medios de comunicación incluidos, y entrenar su IA con el contenido. «Para los medios de comunicación, esto es claramente un permiso para que Meta entrene IA con cualquier contenido de sus sitios», dijo James Grimmelmann, profesor de la Cornell Law School. Sobre las «credenciales de prueba» de la cláusula, dijo que técnicamente permitirían a Meta «registrarse como usuario falso» para sortear los muros de registro. Benjamin Sobel, profesor de derecho de la Universidad de Wisconsin, dijo que vincular el acceso a las herramientas empresariales con amplios permisos de extracción recuerda a la «venta vinculada» («tying»), un concepto del derecho de la competencia. Y no había forma de darse de baja antes del 30 de octubre, salvo dejar de usar los productos de Meta con fines empresariales.

El 16 de octubre, Meta respondió. El portavoz Daniel Roberts dijo, en una declaración que publicó The Verge: «No hay ningún cambio en cómo Meta usa los rastreadores web; cualquier sugerencia en sentido contrario es falsa.» Andy Stone, vicepresidente de comunicaciones de Meta, escribió en X que la actualización estaba «diseñada para asegurarnos de poder obtener información precisa sobre los productos a la venta en sitios web de terceros al hacer recomendaciones de anuncios y contenido en la plataforma, no sobre la extracción de datos de sitios de noticias». Las asociaciones de editores fueron más lejos: Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de la News/Media Alliance, calificó las condiciones de «escandalosas y probablemente ilegales», informó Nieman Lab.

La reescritura llegó ese mismo día, hora de Estados Unidos. Nieman Lab dice que Meta publicó su revisión el viernes por la tarde, y las copias de la página de vista previa del Internet Archive la acotan: la frase está el 16 de octubre a las 16:20 UTC y ha desaparecido el 17 de octubre a las 03:19 UTC.

El 17 de octubre, The Verge informó de que la frase sobre el entrenamiento ya no aparecía, con una nueva declaración de Roberts: «Os hemos escuchado y queremos aclarar: las condiciones de rastreo que consolidamos solo se aplicaban a nuestros productos publicitarios y empresariales, y lo hemos aclarado en las propias condiciones. No cambia cómo Meta usa los rastreadores web. Como siempre, los propietarios de contenido pueden usar robots.txt para indicar sus preferencias.» TechCrunch informó de la eliminación ese mismo día, citando a The Verge.

Los tres expertos jurídicos consultados por Nieman Lab siguieron mostrándose escépticos. En un seguimiento publicado el 17 de octubre, Matt Topic, abogado de medios y propiedad intelectual en Loevy & Loevy, dijo: «Creo que "desarrollar" es lo bastante amplio como para incluir "entrenar".» Grimmelmann dijo que la redacción «desarrollar… productos publicitarios y empresariales» «sigue siendo lo bastante amplia como para pasar un camión por ella».

Qué dice ahora el texto del 30 de octubre

Leí la página de vista previa el 19 de octubre y la comparé con la copia del 5 de octubre. La autorización sobrevive casi palabra por palabra. Autorizas a Meta, «o a cualquier entidad que actúe en nuestro nombre», a usar «scrapers web, bots, robots, arañas, rastreadores y agentes de usuario» y a «crear credenciales de prueba» para acceder, indexar, almacenar en caché, analizar, recopilar, recuperar o rastrear los dominios, páginas y URL «asociados a tus productos o servicios», o «puestos a disposición mediante tu uso o el de los usuarios de los Productos y servicios de las Empresas de Meta», además de «cualquier contenido disponible a través de ellos», y a «obtener periódicamente actualizaciones» de los mismos.

Lo que cambió es la finalidad. «Usar cualquier contenido» y «entrenar» han desaparecido. El rastreo se hace ahora «con el fin de proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales», con un paréntesis que enumera los anuncios, la información de producto para los usuarios y la conexión con usuarios interesados, «y mantener la integridad y la seguridad de los Productos de las Empresas de Meta».

Es un recorte real. Coincide con lo que describió Stone: leer páginas de producto para los anuncios. No es la eliminación del rastreo, y su estrechez depende de palabras que el contrato no define: Topic señaló que «producto empresarial» no parece ser un término definido.

Dos detalles menores solo aparecen en un diff. La frase sobre cómo puede usar Meta el contenido que publicas también se acortó: la versión del 5 de octubre la vinculaba a los servicios empresariales prestados en virtud de las Condiciones Comerciales y los enumeraba, la nueva dice «Productos de las Empresas de Meta». Ambas versiones remiten a las Condiciones principales, así que no le daría demasiada importancia, pero cambió entre las dos copias. Y ninguna de las dos versiones menciona robots.txt. El 17 de octubre, un portavoz de Meta dijo a Nieman Lab que las condiciones se revisaron porque «no estaba claro en la consolidación inicial de las condiciones que se respetan las preferencias de robots.txt». Ese compromiso vive en declaraciones a la prensa y en la documentación para desarrolladores de Meta, no en el contrato que aceptas.

La página en francés no se había puesto al día

Meta publica las condiciones en varios idiomas. En la tarde-noche del 19 de octubre, hora de París, las versiones en inglés de Estados Unidos, inglés del Reino Unido y español de la vista previa mostraban la cláusula recortada. La edición británica solo se había puesto al día ese mismo día: una copia del Internet Archive tomada el 19 de octubre a las 04:38 UTC aún llevaba la frase original. Las versiones en francés y alemán seguían mostrando el original. En francés: «Meta peut utiliser tout contenu provenant de ces domaines, pages Web ou URL pour fournir, développer, améliorer, rechercher, entraîner et maintenir l'intégrité des Produits, services et fonctionnalités des Entités Meta fournis en vertu des présentes Conditions commerciales et de toute autre condition supplémentaire applicable.»

Las traducciones se retrasan, y esta puede estar corregida cuando leas esto. Pero si tu cuenta empresarial funciona en francés, el texto que tenías delante el 19 de octubre aún llevaba la frase que Meta había quitado del inglés. El 11 de octubre escribí sobre cómo los contratos de los proveedores de IA responden a la pregunta de la responsabilidad que sus directivos, bajo juramento, no resolvieron con un sí. Mismo hábito aquí: leo el texto que me muestran, con su fecha, no la declaración sobre él.

Lo que robots.txt todavía puede hacer

La documentación de rastreadores de Meta nombra user agents distintos, y la separación importa aquí:

  • Meta-ExternalAgent rastrea «para casos de uso como entrenar modelos de IA de base o mejorar productos indexando contenido directamente».
  • Meta-ExternalAds rastrea «para casos de uso como mejorar la publicidad y otros productos y servicios empresariales». Es casi la finalidad que ahora declara la cláusula revisada.
  • Meta-WebIndexer trabaja «para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda de Meta AI», y permitirlo ayuda a Meta a citar y enlazar tu contenido en las respuestas de Meta AI.
  • FacebookExternalHit rastrea las páginas compartidas en las aplicaciones de Meta y «puede saltarse robots.txt al realizar comprobaciones de seguridad o integridad».
  • Meta-ExternalFetcher obtiene enlaces a petición de un usuario y «puede saltarse las reglas de robots.txt».

Así que la cuestión del entrenamiento y la de los anuncios tienen interruptores distintos. Bloquear meta-externalagent es la señal documentada contra los rastreos de entrenamiento. Bloquear meta-externalads es una decisión publicitaria, y su finalidad declarada se parece a la que ahora da la cláusula revisada. La documentación dice que los cambios pueden tardar hasta 24 horas, porque los rastreadores guardan robots.txt en caché.

Lo que comprobaría antes del 30 de octubre

Como CTO que construye sobre Claude y publica apps de iOS por su cuenta, esta es la lista que revisaría para cualquier producto que compre publicidad en Meta o tenga una Página.

Listar los dominios. La cláusula no define «asociados a tus productos o servicios», así que toma la lectura amplia: el sitio web de la Página, cada destino de anuncio, los dominios de un feed de catálogo, los dominios donde corre un píxel de Meta, el sitio de soporte. Cada subdominio sirve su propio robots.txt.

Mirar detrás del inicio de sesión. La cláusula cubre el contenido disponible a través de esos dominios y autoriza credenciales de prueba. Si tu producto tiene registro gratuito, asume que una cuenta que ves puede no ser un cliente potencial, mantenla fuera de tus cifras de conversión y comprueba que nada accesible con una cuenta gratuita sea algo que no querrías que leyera un sistema publicitario.

Decidir robots.txt por user agent, a propósito, y anotar la decisión junto a la fecha.

Conservar el texto que aceptas. Guarda una copia fechada de la vista previa en el idioma de tu cuenta y vuelve a comprobar el 29 de octubre. Si la versión en francés sigue llevando «entraîner» entonces, pregunta a Meta por escrito qué texto se te aplica.

Conocer la salida. Las condiciones dicen que seguir usando los productos tras el aviso equivale a aceptar, y que si no estás de acuerdo «puedes dejar de acceder o usar nuestros Productos con fines empresariales o comerciales». El contrato no prevé una opción intermedia.

La frase que protagonizó los titulares ha desaparecido. El permiso para enviar un rastreador, con credenciales de prueba, a tu sitio web sigue en el texto, y empieza el 30 de octubre.

Fuentes

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