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Jurídico

Giorgia Meloni registró cinco segundos de su voz como marca de la UE. El registro muestra lo que puede y no puede detener

7 de octubre de 2026 6 min de lectura

El lunes 5 de octubre apareció una nueva entrada en el registro de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO): la solicitud 019431219. Solicitante: MELONI, GIORGIA, persona física en Roma. Tipo de marca: sonora. Estado: solicitud en examen. Reuters informó del registro ese mismo día y dijo que su oficina lo había confirmado.

La marca es un MP3. Lo descargué del registro. Dura casi cinco segundos, y un modelo de voz a texto devuelve "Io sono Giorgia Meloni, io sono Giorgia Meloni". "Io sono Giorgia" fue una frase de un mitin de 2019 y luego el título de su autobiografía de 2021, como recuerda Reuters.

El objetivo declarado son los deepfakes. En diciembre de 2024, el regulador italiano de los mercados, la Consob, bloqueó seis sitios web con vídeos de políticos generados por IA. En uno, una falsa Meloni prometía un "reddito garantito da 40mila euro al mese" por un depósito de 250 euros, según Il Post. Italia tiene elecciones previstas el año que viene. En julio, Meloni acordó con Elly Schlein, líder del Partido Demócrata, en la oposición, que ningún partido debía usar la IA para atribuir a sus rivales palabras inventadas.

Soy CTO de CBlindspot, una LegalTech de propiedad intelectual que trabaja sobre todo con patentes. La primera regla de ese campo se traslada bien: un derecho es exactamente tan ancho como lo que está escrito en el registro. Así que leí el registro.

Ella no es la primera voz registrada

El despacho italiano de PI que representa a Meloni lleva todo el año presentando voces. La marca sonora del actor de doblaje Luca Ward, "Mi chiamo Luca Ward", se presentó el 12 de febrero y se registró el 29 de mayo. La de Massimo Corvo, que cubre el doblaje, se registró el 22 de agosto. "Sono Giusy Ferreri", de la cantante Giusy Ferreri, pasó por un periodo de oposición que cerró el 10 de agosto y ahora muestra "registro pendiente".

El martes 6 de octubre siguió la solicitud 019432121: una marca sonora en la clase 41 presentada por TAS Rights Management, LLC. En el registro de la USPTO, la misma empresa tiene dos solicitudes estadounidenses para las palabras habladas "Hey, it's Taylor" y "Hey, it's Taylor Swift", presentadas el 24 de abril y todavía pendientes de examen. El archivo europeo dura algo más de un segundo; transcrito, dice "Hey, it's Taylor Swift".

Así que el registro es plausible. Las directrices de la EUIPO citan una "voz que dice 'Barca'" entre las marcas sonoras aceptables.

Lo que la ley permite registrar

Desde octubre de 2017, una marca de la Unión Europea ya no necesita representación gráfica. El considerando 10 del Reglamento 2017/1001 permite representar un signo "en cualquier forma adecuada utilizando la tecnología generalmente disponible". El artículo 4 enumera los sonidos entre los signos posibles, siempre que puedan distinguir productos o servicios y representarse de modo que el público pueda determinar "el objeto claro y preciso de la protección".

Las directrices de la EUIPO vigentes desde el 1 de julio de 2026 lo concretan: un MP3 de dos megabytes como máximo, sin streaming, sin bucle. Una frase importa más que las demás: "No es posible presentar una descripción para las marcas sonoras. La representación de la marca por sí sola define el objeto del registro".

La marca es el archivo. No "su voz". Esos cinco segundos.

Lo que puede detener

El artículo 9 permite al titular impedir que terceros "utilicen en el tráfico económico, en relación con productos o servicios" un signo idéntico para productos o servicios idénticos, un signo similar cuando exista riesgo de confusión en el público, o un signo que se aproveche indebidamente de una marca de renombre en la Unión.

Para los deepfakes se desprenden tres límites.

Primero, el signo. Cuando la EUIPO compara marcas sonoras que contienen habla, sus directrices dicen que suele ser el elemento verbal el que tiene mayor impacto. Su ejemplo: dos marcas con "voces y entonaciones distintas" siguen siendo similares porque ambas dicen "Gerivan". Con esa lógica, la protección gravita en torno a las palabras "Io sono Giorgia Meloni", incluso con la voz de otra persona, más que en torno a su timbre diciendo cualquier otra cosa. Un clon de su voz leyendo un guion sobre una plataforma de inversión no contiene el signo.

Segundo, los productos y servicios. La solicitud cubre la clase 9 (medios descargables, publicaciones electrónicas), la clase 41 (entretenimiento, edición, eventos culturales) y la clase 45, donde enumera "Organización de reuniones políticas" e "Investigación jurídica en el ámbito de las políticas públicas". No hay clase 36, servicios financieros. Contra el tipo de anuncio fraudulento que precedió al registro, el caso fácil, signo idéntico para servicios idénticos, no está disponible. Tendría que alegar servicios similares y confusión, o el renombre de la propia marca. Ninguna de las dos cosas es fácil para una solicitud de esta semana.

Tercero, el comercio. En Arsenal contra Reed (2002), el Tribunal de Justicia describió el uso en el tráfico económico como uso "en el contexto de una actividad comercial con el fin de obtener una ventaja económica y no en el ámbito privado". Un vídeo falso publicado para engañar a los votantes, sin nada a la venta, encaja mal en esa frase. Los deepfakes que amenazan unas elecciones no son, en su mayoría, comercio.

¿Se moverán más rápido las plataformas con un aviso de marca?

Es el argumento habitual. Leí las páginas de una plataforma, YouTube, y apuntan en sentido contrario.

La página de marcas de YouTube dice que "no media en disputas de marcas", que "realizará una revisión limitada de las reclamaciones razonables" y retirará contenido "en casos claros de infracción", tras enviar cada reclamación a quien subió el vídeo. Sus directrices de privacidad, en cambio, tienen una vía creada para este caso exacto: "Simular audio para que parezca que una persona dice algo que no ha dicho". Los revisores valoran si el contenido es realista y está declarado, si es parodia o de interés público, y si muestra a una figura pública "respaldando un producto o a un candidato político".

Para un deepfake de voz en YouTube, la puerta hecha para eso es la queja de privacidad, no la marca.

La herramienta dirigida al generador

La AI Act ataca el problema desde el otro lado. El artículo 50(4) se aplica desde el 2 de agosto: un responsable del despliegue que use un sistema de IA para generar o manipular audio "que constituya un deep fake" debe divulgarlo, con un régimen más ligero para la obra evidentemente satírica o artística. "Responsable del despliegue" excluye el uso puramente personal y no profesional. El artículo 50(2) obliga a los proveedores de sistemas que generan audio sintético a marcar las salidas "en un formato legible por máquina". El Digital Omnibus, Reglamento 2026/1744, da a los sistemas ya comercializados antes del 2 de agosto hasta el 2 de diciembre de 2026 para esa obligación de marcado.

Un estafador no etiquetará su vídeo. Pero la obligación de marcado recae en la empresa cuyo modelo produjo el audio, y ahí es donde construimos quienes trabajamos como yo.

Qué haría el lunes si lanzara clonación de voz

Comprobar que la voz pertenece a la persona que la clona, con un consentimiento grabado, no una casilla. Mantener una lista de bloqueo de figuras públicas: ElevenLabs la tiene, con el nombre de "no-go voices", una salvaguarda que "restringe la creación de clones de voz que se aproximen a las voces de figuras públicas destacadas".

Luego añadir el registro a esa lista. La búsqueda de la EUIPO filtra por tipo de marca. El 7 de octubre, una búsqueda de marcas sonoras devolvió 598, de todos los años y estados. Entre las 40 más recientes, transcribí al menos siete, todas presentadas este año, en las que una persona dice su propio nombre. Cada una viene con un MP3 descargable, un nombre y una fecha. Nada obliga a un producto de voz a leerlo. Es una señal pública y fechada de falta de consentimiento, y una comprobación de similitud de hablante contra unas pocas decenas de archivos cuesta casi nada.

Por último, no lanzar nunca un preset, una demo o un anuncio en el que una voz famosa diga "Soy" seguido del nombre de su dueño. Ahí es donde estas marcas muerden más fuerte: las mismas palabras, en un producto comercial, para los productos y servicios que enumeran.

El registro de Meloni probablemente funcionará como señal y como disuasión. Como escudo legal contra los deepfakes políticos, mide cinco segundos de ancho.

Fuentes

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